Тренд на ностальгию с нами не первый год и уходить, похоже, не собирается. В этом нет ничего удивительного: в эпоху тотальной непредсказуемости у людей во всем мире растет спрос на знакомые вещи, способные вызвать чувства тепла и уюта. Но если поначалу дизайнеры ограничивались простым копированием прежней моды, то в последнее время они начали подходить к этому всё более оригинально.

В начале 2026 года соцсети захватил флешмоб «2026-й — это новый 2016-й». Пользователи и знаменитости начали массово публиковать фотографии десятилетней давности, используя фильтры из 2010-х, винтажные эффекты и популярные тогда треки. Зумеры, тем временем, продолжают дополнять гардероб вещами из барахолок, а потертости считать не дефектом, а знаком качества. И мировые модные дома, и российские бренды в этом году делают ремикс прошлому, предлагая новый дизайн.

Один из самых свежих примеров: летом 2026-го «Логика молока» и российский бренд аксессуаров Arny Praht в рамках коллаборации выпустили лимитированную сумку в форме классического молочного бидона. Дизайнеры сохранили узнаваемую геометрию, но убрали всё лишнее и добавили тактильности, превратив советскую тару в аксессуар «с характером». С сумкой уже успели засветиться Анна Хилькевич и Юлия Барановская. К слову, ностальгия в данном случае получилась двойная. «Логика молока» — это новое корпоративное название лидера российской молочной отрасли. Компания выпускает продукцию «Простоквашино», «Растишка» и «Тёма», знакомую россиянам с детства. Так что логика за трендом та же, что за модой на другие знаковые вещи: джинсы Levi's, кроссовки Adidas, часы Casio или видеомагнитофон Panasonic.

Совсем недавно авоськи можно было увидеть в руках моделей на подиумах Michael Kors, Tory Burch и Fendi. Показы были посвящены моде весны и лета — 2026. Классическую советскую авоську плели из 14 рядов по 24 ячейки и, по легенде, она могла выдерживать до 70 килограммов — в ней носили даже арбузы. На Западе же она стала снова модной еще в 2010-х и появилась на подиумах под названием net bag. Свои версии привычной нам авоськи представили Celine, Vetements, Jacquemus, Dolce & Gabbana и многие другие. Несмотря на то, что тренду уже несколько лет, он не спешит уходить из модных журналов. И все чаще на улицах города можно встретить людей с авоськами new style.

В СССР настоящие кожаные плащи были в дефиците, так что наличие экземпляра в гардеробе считалось маркером статуса — как и импортные дубленки и замшевые пиджаки. Зачастую такая одежда доставалась по блату. Кто бы мог подумать, что и в 2026 году верхняя одежда из тяжелой глянцевой кожи будет снова считаться признаком достатка. За последние годы в кожаных total look за рубежом появлялись певица Рианна, телеведущая Ким Кардашьян и модель Хейли Бибер. Этой весной плащи в духе 90-х в новых коллекциях представили Isabel Marant, Ferregamo и Burberry. Мода циклична, и теперь в Петербурге, например, регулярно можно встретить молодых людей в «кожанках».

История телогрейки богаче, чем кажется: ее далеким предком считают византийский кавадион — «льняной панцирь» X века. Однако в том виде, в каком мы ее знаем, она появилась только в 1932 году — именно тогда ее утвердил комитет по стандартизации советского наркомата легкой промышленности. В высокую моду ватник одним из первых вывел вовсе не Запад, а Слава Зайцев. В 1963 году он создал дебютную коллекцию из телогреек, дополнив их расписанными красками валенками и юбками из павлово-посадских платков. Однако худсовет тогда забраковал эти образы. Спустя полвека стеганая куртка добралась до подиумов уже официально, а также пришла в нашу повседневность.

После нескольких лет моды на скромный минимализм, в тренд снова входят крупные украшения. Такие активно носили в СССР в 1960-1980-х. Огромные аксессуары сегодня можно увидеть у Saint Laurent, Dolce & Gabbana, Chloé и Louis Vuitton. Крупные колье-обручи представили Gucci и Missoni. Массивные цепи появились в коллекциях Acne Studios, Roberto Cavalli и многих других модных домов.

Еще один козырь — очки. Не простые, а массивные, в толстой черепаховой или цветной пластиковой оправе. Кстати, сам «черепаховый» узор — это тоже переосмысление: в 1920-х такие очки делали из настоящего панциря морской черепахи, и лишь после запрета на торговлю панцирями в 1973 году индустрия перешла на ацетат. Оправа десятилетиями ассоциируется с брутальным шиком французского кино и дерзким стилем Ива Сен-Лорана, который называл черный цвет универсальным, а массивные квадратные очки — его лучшим доказательством. Тренд не отпускает подиумы и сейчас: на неделях моды весна-лето 2026 массивные оправы с широкими дужками показали Vivienne Westwood, Willy Chavarria, Saint Laurent. У последнего дужки в этом сезоне и вовсе вышли шире, чем принято.

Не менее примечательный ностальгический разворот случился и в интерьере. К примеру, хрусталь — тот, что дарили на свадьбы и прятали за стеклом — теперь советуют ставить на стол каждый день. Граненые фужеры дают свет, которого нет у новых наборов. И если вы думали, что на этом мода на ностальгию в интернете заканчивается, то нет. В сети обсуждают идеи использования и других предметов советского быта в современной квартире: корпусной мебели, старинных радиоприемников и ярких ковров.