Конституционный суд России вынес решение, которое меняет правила борьбы с контрафактной продукцией на онлайн-площадках. Отныне маркетплейсы обязаны блокировать карточки с подозрительными товарами на основании заявления правообладателя, не дожидаясь судебного решения. Если площадка проигнорирует претензию, она будет нести ответственность вместе с продавцом-нарушителем.

Рынок контрафакта в России оценивается в 5 трлн рублей в год. Основная доля подделок приходится на западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. Речь идет о люксовых сумках из натуральной кожи за 5 тысяч рублей с нечитаемым NFC-чипом, французских духах российского разлива и ароматах «по мотивам», зарегистрированных в ОАЭ.

Многие продавцы используют в карточке товара изображения известных брендов — например, флакон Guerlain. При этом реальный дизайн под люкс не мимикрирует, в описании бренд не фигурирует, но указано, что за французской картинкой стоят духи, разлитые на местном производстве. С точки зрения закона такая продукция не считается контрафактом — максимум продавцу можно вменить недобросовестную рекламу с использованием чужих изображений. Оснований не выдать метку «Честный знак» также нет, поскольку оператору маркировки предоставляют сертификат на оригинальный отечественный продукт.

По информации одного из селлеров, подобная практика распространена и в других категориях. Например, в Китае закупается техника для укладки волос, которая затем продается в пять-семь раз дороже. В карточке товара используется изображение известного бренда Dyson, в описании указаны честные характеристики. Однако до скучных цифр и сертификатов нужно долистать, а в пылу импульсивных покупок потребитель видит знакомое изображение и яркие плашки скидок, поэтому интуитивно кликает, даже если в цене явно не хватает нолика.

Борьба с контрафактом ведется не первый год. Сначала в Минпромторге заявили о необходимости ужесточить ответственность за продажу подделок на маркетплейсах, затем систему защиты владельцев интеллектуальной собственности анонсировало Минэкономразвития. В апреле 2025 года Федеральная антимонопольная служба предъявила претензии Ozon за платную галочку «оригинал», которая не гарантирует достоверность сведений о товаре.

В июле 2025 года был подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Среди прочих требований для площадок и продавцов в нем прописано, что в карточке товара должны раскрываться сведения о продавце, лицензиях, сертификатах и обязательной маркировке, а оператор не вправе допускать предложения по изъятому из оборота, незарегистрированному или немаркированному товару. Документ вступает в силу с 1 октября 2026 года.

В марте правительство утвердило стратегию по противодействию незаконному обороту промышленной продукции до 2030 года — проверять обещают духи, обувь и упакованную воду.

Проблема контрафакта касается не только зарубежных брендов. Одна из жертв нарушения интеллектуальных прав — компания «Мир хобби» — после отказа в иске от судов трех инстанций дошла до Конституционного суда. Компания обнаружила на одном из маркетплейсов контрафактные копии настольной игры «Мафия. Вся семья в сборе»: дизайн коробки и 21 иллюстрация были скопированы конкурентом. Иллюстрации и дизайн являются объектами интеллектуальной собственности, права на них принадлежат «Миру хобби» на условиях исключительной лицензии.

Компания потребовала прекратить нарушение со стороны маркетплейса, но в досудебном порядке решить вопрос не удалось. «Мир хобби» обратился в суд с требованием взыскать с площадки 9,2 млн рублей компенсации. Суды трех инстанций в иске отказали, исходя из того, что владельцы маркетплейсов не продают товары, а лишь создают условия для их продажи, то есть выступают информационным посредником и не могут отвечать за нарушение интеллектуальных прав согласно пунктам 1 и 3 статьи 1253.1 ГК РФ. Суды посчитали, что площадка не знала о подделке, а после обращения правообладателя заблокировала карточки.

Тогда компания попыталась оспорить положения этой статьи ГК в Конституционном суде, опираясь на два аргумента: маркетплейс получает от всех продаж экономическую выгоду, и для него установлен слишком низкий стандарт подтверждения того, что площадка выполнила все условия для освобождения от ответственности.

Суд решил, что положения ГК не противоречат Конституции РФ, однако их нужно пояснить, чтобы изменить сложившуюся практику. Конституционный суд постановил, что владельцы маркетплейсов сами продажей товаров не занимаются. Даже если они оказывают продавцам дополнительные услуги — хранение товаров, рекламу, доставку, прием платежей — маркетплейсы остаются информационными посредниками. Однако этот статус не подразумевает полного освобождения от ответственности за нарушения интеллектуальных прав. Для этого требуется одновременное выполнение двух условий.

Первое условие: площадка не знала и не должна была знать, что продавец торгует контрафактом. При этом нельзя обвинять маркетплейс в том, что он знал о подделке, только потому, что на площадке предварительно не проверили товар. Однако такой вывод можно сделать, если продавец неоднократно продавал подделки: к недобросовестным игрокам, замеченным за нарушением интеллектуальных прав, площадка должна проявлять особую осмотрительность.

Второе условие: площадка своевременно приняла меры — скрыла информацию о контрафактном товаре и приостановила его продажу до решения суда. Если правообладатель представил маркетплейсу доказательства, что его интеллектуальную собственность другой продавец использует незаконно, то маркетплейс не может ограничиться пересылкой претензий продавцу.

Только при выполнении этих условий маркетплейс освобождается от ответственности. При этом если площадка прекратила продажи товара на время разбирательств, а суд признал требования правообладателя необоснованными, то и маркетплейс, и продавец могут потребовать от него возмещения убытков, понесенных из-за остановки продаж.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев заявил, что маркетплейсы изначально не несут и не должны нести ответственность за продажу контрафакта, так как площадка — это не производитель и не продавец, а фактически «витрина».

В пресс-службе RWB (Wildberries & Russ) отметили, что оценить, как решение суда повлияет на правоприменительную практику, смогут после детального анализа документа. В компании подчеркнули, что в решении подтвержден важный принцип: цифровая площадка не должна подменять собой суд и самостоятельно устанавливать факт нарушения либо отсутствия нарушения прав.

Для проверки продукции Wildberries использует маркировку по системе «Честный знак», размещение ссылок на декларации и верификацию правообладателей, а также значок «Оригинал» и специальный фильтр с товарами, подлинность которых подтверждена. Для владельцев брендов на площадке есть сервис, через который они могут напрямую связываться с продавцами и проверять их документы на товар. Если продавец не может их предоставить, карточка товара блокируется.

В пресс-службе Ozon сообщили, что по жалобе правообладателей в течение трех дней запрашивают у продавцов документы, подтверждающие право на продажу. Если документов нет или они вызывают сомнения, карточка блокируется.

По данным самих маркетплейсов, на Wildberries за прошлый год заблокировали 2,9 млн карточек товаров, по которым продавцы не смогли предоставить документы владельцу бренда. Сервис Ozon, где правообладатели отслеживают товары под своим брендом и направляют жалобы модераторам, ежемесячно обрабатывает порядка 75 тысяч обращений.

Ораз Дурдыев считает, что по итогам решения Конституционного суда площадкам потребуется скорректировать процессы обработки жалоб на контрафакт. По его мнению, это потребует определенной донастройки, но в целом не приведет к радикальной перестройке уже действующих систем цифрового арбитража и модерации.

Источник, торгующий подделками, считает, что существенных перемен для продавцов и покупателей не предвидится: российские бренды и правообладатели, вероятно, начнут судиться с новой силой, но подделки Adidas, Tom Ford и Dyson китайского происхождения в ближайшее время меньше не станет.